Mais de 90 profissionais de instituições de ensino de todo o Brasil participaram, no dia 18 de junho, de mais uma edição do Fórum Nacional de Comunicação e Marketing da ANEC e que contou com a palestra “Inteligência de Mercado e Atração de Alunos para Escolas Privadas”, ministrada por Emerson Santos, especialista em Estratégia e Mercado Educacional.

O encontro reuniu gestores, profissionais de Comunicação, Marketing, Relacionamento, captação e lideranças educacionais interessados em fortalecer a sustentabilidade e o posicionamento de suas instituições diante dos desafios cada vez mais complexos do cenário educacional.

Durante a palestra, Emerson Santos destacou que um dos grandes desafios da educação privada é conciliar crescimento sustentável, saúde financeira e fidelidade à missão educativa e aos valores institucionais. Segundo o especialista, as escolas precisam desenvolver uma visão estratégica baseada em dados para compreender melhor seus territórios de atuação, identificar oportunidades de crescimento e atender às expectativas das famílias.

Entre os principais desafios enfrentados pelas instituições, foram abordados temas como fluxo de caixa, rentabilidade, evasão de alunos, precificação, posicionamento de marca e crescimento sustentável.

Ao longo do encontro, os participantes refletiram sobre a importância de estruturar processos de gestão baseados em diagnóstico, planejamento, implantação e monitoramento contínuos, permitindo decisões mais assertivas e a construção de vantagens competitivas duradouras.

A palestra também trouxe reflexões sobre o potencial geográfico das instituições, a análise de mercado local, o equilíbrio entre estratégias de captação e relacionamento, a reputação institucional e o fortalecimento da presença digital. Os participantes puderam conhecer metodologias para avaliar posicionamento, concorrência, engajamento das famílias e organização dos processos comerciais e de relacionamento.
Outro ponto de destaque foi a discussão sobre a construção de marcas educacionais fortes, capazes de comunicar seus diferenciais, sua proposta de valor e seu compromisso com a experiência oferecida às famílias e estudantes.

A ampla participação do público marcou o encontro, com perguntas, compartilhamento de experiências e debates sobre desafios comuns às instituições de ensino. O momento reforçou a importância da inteligência de mercado como ferramenta estratégica para apoiar a tomada de decisões e contribuir para a sustentabilidade das organizações educacionais.

O Fórum Nacional de Comunicação e Marketing, conduzido pela Gerência de Comunicação e Marketing, integra as ações permanentes da ANEC voltadas à formação e ao fortalecimento das instituições associadas, promovendo espaços de diálogo, atualização e compartilhamento de boas práticas entre profissionais da educação católica.